Разработка и продвижение интернет-магазина автошин

Сайт: https://td-ashk.ru/
Тематика: оптово-розничная продажа легковых, грузовых и сельхоз шин
Регион продвижения: Самара
Начало разработки: октябрь 2022
Начало продвижения: ноябрь 2022

О проекте

Торговый Дом «АвтоШинКомплект» — оптово-розничный поставщик автошин для легковых, легкогрузовых, грузовых автомобилей, а также сельскохозяйственной и дорожно-строительной техники. Уникальность компании в том, что у них заключен прямой контракт на поставку с белорусским шинным комбинатом «Белшина», что дает возможность держать лучшие цены и предоставлять гибкие условия покупателям на весь ассортимент шин этого бренда.

Основные задачи

1. Разработать за 1 месяц интернет-магазин шин с интеграцией с 1С — провести выгрузку номенклатуры на сайт и настроить обмен по складским остаткам, подключить онлайн-кассу и модуль доставки транспортной компании.
2. Параллельно с разработкой провести базовую SEO-оптимизацию сайта и запустить его 1 ноября 2022 г.
3. Проводить регулярные работы по SEO-оптимизации с целью продвижения сайта в ТОП поисковых систем по согласованному списку запросов и наращивания трафика.

Разработка интернет-магазина

Сайт разрабатывался на базе готового шаблона «Аспро: Шины и диски 2.0», который мы доводили «до ума» следующим образом:

• устранили технические недочеты;
• доработали элементы навигации по меню каталога;
• устранили ошибки верстки и функционала мобильной версии;
• обновили иконки и другую инфографику;
• отладили работу фильтра по сортировке элементов в товарном каталоге;
• настроили регулярный двусторонний обмен с 1С, чтобы ассортимент, информация по остаткам и заказам всегда были актуальными в базе и на сайте;
• подключили онлайн-кассу;
• настроили и интегрировали калькулятор доставки от ПЭК;
• доработали функцию корзина «Выбор оплаты»;
• установили и настроили модуль «Нечеткий поиск» для расширения штатных функциональных возможностей поиска по сайту — поиск товаров по синонимам или с учетом ошибок.

Базовая SEO-оптимизация и запуск проекта

Весь процесс создания сайта происходил под контролем SEO-оптимизатора, который параллельно проводил базовую оптимизацию и готовил сайт в ускоренном темпе к релизу. Список основных работ, проведенных при подготовке проекта к запуску:

1. Собрали семантическое ядро на основе каталога и информации, предоставленной заказчиком.
2. Распределили запросы по посадочным страницам, создали недостающие срезы в основных подразделах каталога.
3. Скорректировали структуру статичных разделов сайта.
4. Убрали с сайта весь шаблонный контент и незадействованный функционал.
5. Составили и внедрили шаблоны для заполнения мета-тегов в категориях каталога и карточках товаров.
6. Провели ручную оптимизацию посадочных страниц.
7. Подключили SSL-сертификат с автопродлением, настроили 301 редирект с протокола http на https.
8. Настроили редиректы в сторону зеркала сайта выбранного основным — без www со слэшем на конце URL-а.
9. Привели ЧПУ-адреса к единому виду.
10. Сгенерировали автообновляемый файл sitemap.xml.
11. Доработали вывод «хлебных крошек».
12. Внедрили счетчики статистики Яндекс Метрику и Google Analytics и настроили цели на важные действия посетителей сайта.
13. Составили файл robots.txt с указанием параметров индексирования сайта для роботов поисковых систем.

Продвижение сайта

Непосредственно после релиза сайт был добавлен в инструменты диагностики Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Помимо регулярных задач, таких как анализ поисковой выдачи и конкурентов, отслеживание динамики индексирования и изменения позиций сайта по согласованному с заказчиком списку, с ноября 2022 по апрель 2023 мы провели следующие работы:

1. Регистрация и наполнение карточек организации на Яндекс и Google картах.
2. Написание и размещение текстов на основных посадочных страницах. В целях эксперимента часть текстов была написана копирайтером, а часть через ChatGPT с последующей редактурой.
3. Объемное тестирование верстки и функционала сайта с использованием различных браузеров на стационарных и мобильных устройствах и их эмуляторах с применением всевозможных поведенческих сценариев пользователей сайта.
4. Устранение ошибок, найденных в результате проведенного тестирования. В том числе отладка работы фильтра в каталоге, форм связи, процесса заказа через корзину и «в 1 клик», персональных рекомендаций, добавления в Избранное и Сравнение, выставления рейтинга товару.
5. Внедрение технологии «Композитный сайт» от 1С-Битрикс для ускорения работы сайта.
6. Увеличение значений показателей производительности сайта по Google PageSpeed Insights и улучшение показателей Google Core Web Vitals.
7. Генерация и успешная загрузка yml-фида для Яндекс "Товары и предложения"/"Поиск по товарам«.
8. Поиск доноров и постепенное аккуратное наращивание ссылочной массы.
9. Периодическое редактирование ручной оптимизации посадочных страниц.

Достигнутые результаты

Трафик из поисковых систем

Увеличить

По окончанию апреля 2023 количество визитов из поисковиков составило 332 шт. На графике видно, что продаваемые товары имеют сезонность.

Позиции

Релиз сайта состоялся 01.11.2022, поэтому начального значения позиций нет. Было необходимо подождать, когда страницы сайта попадут в индекс поисковых систем, затем запросы «прицепятся» к посадочным страницам. Сейчас можно оценивать первые результаты продвижения с учетом очень высокой конкуренции тематики данного интернет-магазина.

Интересно то, что первые позиции в ТОП-30 и даже в ТОП-10 мы увидели уже в конце первого месяца работы.

Выводы

Уже не в первом своем кейсе мы пишем о том, что если сайт создается под контролем SEO-оптимизатора и сразу затачивается под продвижение, то первые результаты продвижения можно будет увидеть уже на второй месяц работы, а к пятому месяцу можно ждать хорошие позиции и по высококонкурентным запросам.

Безусловно важна вовлеченность клиента в процесс и скорость согласования важных правок и необходимых внедрений. С Торговым Домом «АвтоШинКомплект» было именно так. Формула подхода к разработке сайта, которую они выбрали, это тщательный поиск подрядчика плюс доверие специалистам. И получили результат в виде исправно работающего интернет-магазина, а затем позиций, посетителей и клиентов.