Продвижение интернет-магазина игрушек и товаров для детей

Toime — это самарский магазин, основанный в 2013 году, который с любовью подходит к выбору каждого товара. В ассортименте — более 90% эксклюзивных европейских брендов, которых нет на маркетплейсах: деревянные игрушки BAJO, мягкие игрушки Happy Horse, развивающие наборы из экоматериалов, а также красивая одежда, изысканный фарфор, открытки и подарочная упаковка. Покупателям предлагается только качественная и безопасная продукция для детей любого возраста — от малышей до подростков.

Увеличить

В 2021 году старый сайт на самописной CMS перестал отвечать потребностям растущего бизнеса: он был неудобен для управления большим каталогом, не давал гибких возможностей для SEO и не интегрировался с учётной системой. Именно тогда команда TOIME обратилась к специалистам агентства Blast Bit. В очень сжатые сроки был разработан новый интернет-магазин toime.ru на платформе «1С-Битрикс: Управление сайтом» с использованием готового шаблонного решения «Аспро: Next». Такой подход позволил быстро запустить рабочую витрину, одновременно заложив фундамент для масштабирования, интеграции с 1С, платежной системой «ЮKassa» и службами доставки. Кейс можно почитать тут https://blast-bit.ru/cases/dev/internet-magazin-detskikh-igrushek/.

По окончании разработки мы провели базовую SEO-оптимизацию, чтобы поисковые системы корректно восприняли новый сайт:

1. прописали мета-теги и заголовки для статичных страниц, категорий и товаров — как с помощью шаблонных правил, так и вручную;
2. настроили файл robots.txt и мета-тег robots для четкого управления индексацией, сгенерировали динамическую карту сайта sitemap.xml;
3. указали канонические адреса и уникализировали мета-теги для страниц пагинации;
4. отладили работу 404 ошибки;
5. подготовлен список 301 редиректов со старых URL на новые.

После релиза мы написали необходимые уникальные тексты для посадочных страниц, а также сгенерировали товарный yml-фид для Яндекса.

Через некоторое время после запуска мы столкнулись с неприятным инцидентом — сайт был взломан. Однако мы оперативно провели полную чистку, закрыли уязвимости и восстановили репутацию ресурса в глазах поисковых систем. Этот опыт только укрепил наше внимание к безопасности и мониторингу.

На протяжении всего времени работы с сайтом мы регулярно:

• обновляем карточки организации на картах;
• отслеживаем отображение сайта в поисковой выдаче по целевым запросам;
• проводим анализ конкурентов и с учетом результатов вносим правки в текстовую оптимизацию каталога;
• аккуратно наращиваем качественную ссылочную массу;
• контролируем корректность регулярной выгрузки товаров на сайт из 1С — оперативно устраняем ошибки и дубли, чтобы каталог всегда был актуален.

Очень важным фактором роста является постоянное пополнение ассортимента: с каждым новым товаром увеличивается количество проиндексированных страниц, а значит, расширяется семантическое ядро и растет органический трафик.

Так выглядит график визитов на сайт из поисковых систем:

Увеличить

Стоит отметить, что тематика детских товаров — одна из самых конкурентных в Рунете: лидирующие позиции прочно заняты маркетплейсами и гигантами вроде «Детского мира». Тем не менее TOIME удалось найти свою уникальную нишу благодаря эксклюзивному ассортименту и персонализированному подходу. Сегодня магазин уверенно чувствует себя как в офлайн-точках Самары, так и в интернет-пространстве, продолжая развиваться и радовать своих покупателей.

Позиции сайта toime.ru, которых нам удалось добиться на данный момент