Разработка брендбука в Самаре

Любой компании важно зафиксировать ключевые элементы бренда и задать единые стандарты их использования. Для этого требуется разработка брендбука. Он содержит всю информацию о фирменном стиле компании и правила его применения на различных носителях: от визитных карточек до рекламных баннеров.

Зачем нужен брендбук

Основная его цель — зафиксировать и стандартизировать использование всех визуальных и текстовых элементов бренда. Это необходимо, чтобы компания могла сохранять свою идентичность, несмотря на количество людей, работающих над проектом. Когда задействованы разные дизайнеры или маркетологи, возникает риск того, что визуальная идентичность бренда будет искажена. Наличие общего перечня сведений позволяет избежать разночтений и досадных недоразумений.

Какие проблемы решит создание брендбука:

• единый стиль. Когда у всех сотрудников и подрядчиков есть четкие инструкции по использованию логотипа, шрифтов и других элементов, ошибки сводятся к минимуму;
• экономия времени и денег. Позволяет сократить время на создание новых материалов, так как все правила уже зафиксированы, логотип под рукой, не нужно согласовывать шрифты, цвета и т. д.;
• целостное восприятие бренда. Независимо от того, где клиент взаимодействует с брендом — на сайте, в магазине или через рекламные материалы — он получает одинаковое впечатление, что повышает доверие и лояльность.

Узнаваемая айдентика бренда — половина успеха на рынке. Важно, чтобы краем глаза заметив фиолетовую этикетку шоколада человек сразу представлял его вкус, видя красный поезд с белыми буквами — думал о газировке, а заметив ваше лого на вывеске сразу понял, что попал в надежные руки. Уникальный визуальный образ сохраняется от носителя к носителю, продолжая год за годом работать на ваш бренд. Он считывается во всей брендированной продукции, будь то огромный баннер или ручка с корпоративной символикой.

Что такое брендбук

Это комплексный документ, который охватывает все аспекты брендинга от миссии и ценностей компании до визуального стиля. Часто его путают с другими, смежными понятиями, такими как:

• гайдлайн — часть, которая сосредоточена исключительно на визуальных аспектах: логотипе, цветах, шрифтах и т. д.;
• логобук — узкий документ, который посвящен исключительно лого. Описывает его пропорции, допустимые и недопустимые варианты использования, а также примеры размещения на различных носителях.

Брендбук включает в себя гайдлайн и логобук, а также добавляет описание миссии и философии компании, что делает его более комплексным инструментом управления брендом. Помимо того, он включает:

• логотип. Это главная деталь любого бренда. Здесь описываются правила его использования, допустимые и недопустимые версии, цветовые комбинации, а также размеры и пропорции лого на различных носителях;
• цветовая палитра. Фирменные оттенки играют ключевую роль в визуальной идентичности бренда. Важно зафиксировать как основные, так и дополнительные, а также их коды в различных цветовых моделях (CMYK, RGB, Pantone);
• типографика. Список шрифтов и их комбинаций для разных типов текстов, которые буду использоваться везде — на сайте, визитках, в рекламных буклетах и корпоративных документах;
• tone of voice бренда — это стиль общения с клиентами и партнерами. Необходимо, чтобы этот он был единым на всех платформах — от сайта до социальных сетей;
• носители бренда. Это примеры применения фирменного стиля на различных предметах: от упаковки продукции до офисных принадлежностей и наружной рекламы.

Все эти элементы позволяют бренду оставаться целостным и легко узнаваемым в любом контексте. Желательно озаботиться созданием брендбука как можно раньше, пока компания еще не «обросла» разрозненными, частенько противоречивыми визуальными носителями, каждый из которых делался «под настроение» текущего момента, без какой либо общей концепции.

Процесс создания

Алгоритм разработки брендбука включает несколько ключевых этапов:

• 1

  анализ.
  Исследование компании, ее целевой аудитории, ценностей и конкурентов. Помогает понять, как бренд должен позиционироваться на рынке;

• 2

  создание концепции.
  Разрабатывается общее визуальное представление, формируется базовый образ бренда;

• 3

  разработка гайдлайнов.
  Создаются подробные инструкции по использованию всех элементов фирменного стиля;

• 4

  примеры носителей.
  Описание того, как должны выглядеть различные носители — от визиток до рекламных плакатов;

• 5

  финальная верстка.
  Все элементы объединяются в единый документ, который проходит окончательную проверку перед согласованием.

Каждый этап требует тщательного подхода и проработки, чтобы результат соответствовал ожиданиям компании и укреплял ее позиции на рынке.

Стоимость разработки брендбука складывается из нескольких факторов:

• объем и сложность. Если проект требует детальной проработки всех аспектов фирменного стиля — от логотипа до оформления офисных помещений, цена будет выше. Крупные компании с множеством точек контакта с клиентами нуждаются в более полном брендбуке;
• количество носителей бренда. Чем больше видов будет описано (упаковка, визитки, офисные принадлежности, реклама), тем больше времени потребуется;
• скорость исполнения. Если проект нужно выполнить в сжатые сроки, стоимость работы может увеличиться;
• тип брендбука. Он может быть стандартным или расширенным (с дополнительными разделами, как например, оформление интерьеров и экстерьеров для магазинов или ресторанов).

Цена напрямую зависит от сложности и объема проекта, количества носителей и необходимости глубокого погружения в бренд. В любом случае, брендбук это не то, на чем стоит экономить — вокруг него будет строиться вся визуальная составляющая компании.

Почему стоит заказывать брендбук у профессионалов

Услуги по разработке брендбука требуют не только навыков дизайна, но и глубокого понимания бизнеса. Настоящие специалисты разработают инструмент, который будет не просто отражать фирменный стиль, но и помогать в развитии бренда.

Заказывая разработку брендбука под ключ у нашей команды, вы получаете качественный и структурированный документ, который станет основой всех ваших маркетинговых и коммуникационных материалов. Мы берем на себя все этапы — от аналитики до финальной верстки, создавая надежную основу для роста, и учитываем все аспекты вашего бизнеса, предлагая индивидуальные решения.

Профессиональный подход к разработке брендбука обеспечит вам целостный и узнаваемый образ, который будет работать на вас долгие годы.