Разработка фирменного стиля компании

Фирма, которая планирует долго существовать и прочно закрепится на рынке, наверняка задумается о своей узнаваемости. Мы узнаем цвета и логотипы крупных компаний без особого труда, сразу ассоциируя их с продуктом. Разработка фирменного стиля — серьезный шаг на пути становления компании, и наше агентство поможет сделать его легко и уверенно.

Существует много причин для того, чтобы озаботиться брендингом:

• организация существует давно. Вам требуется более актуальный вариант корпоративного стиля, чтобы идти в ногу со временем;
• новое имя или продукт выходят на рынок, и необходимо дать ему «лицо»;
• вы всерьез пересмотрели подход к своему позиционированию, сменилась идеология, подход (например ниша из масс маркета стала люксом);
• изначальный подход был под иную целевую аудиторию и важно подстроится под реалии бизнеса.

Элементы фирменного стиля

Узнаваемость и лояльность аудитории всего в одном шаге от вас. Что нам понадобится, чтобы уверенно сказать, что брендирование состоялось? В стандартном наборе:

• корпоративные цвета (несколько основных и дополнительных);
• логотип;
• шрифт (или несколько);
• паттерн.

В некоторых случаях создается также фирменный персонаж, но в отличие от логотипа он не обязателен, а в некоторых случаях может быть неуместен. Все элементы должны гармонично сочетаться между собой, дополняя общий образ. Все эти детали, вместе с ключевым сообщением, объединяются емким словом «брендбук».

Разработка айдентики бренда — это внимание ко всем нюансам на каждом из этапов. У каждого из элементов свои особенности, и их необходимо учитывать.

Корпоративные цвета

Интересные и оригинальные корпоративные цвета играют важную роль в формировании образа компании и её визуальной идентичности. Они представляют собой своего рода язык, который можно использовать с большим эффектом, усиливая общее впечатление от фирменного стиля. Хорошо подобранная палитра будет вызывать приятные ассоциации и эмоции. При этом она должна соответствовать ценностям и характеру бренда, быть узнаваемой и запоминающейся, согласованной с другими элементами. Гармоничное сочетание позволяет создать единый, сильный и выразительный образ компании, который привлекает внимание и оставляет ощутимый след в сердцах и умах целевой аудитории.

Логотип

Самая узнаваемая часть вашего стиля, которая всегда на виду. Именно он вызывает у нас прямые ассоциации с продуктом или услугой. Мы ищем в городе вывески привычных магазинов и ресторанов, отдаем предпочтение вещам со знакомым значком. Разработка логотипа требует соблюдения ряда критериев:

1. уникальность — мы не хотим делиться целевой аудиторией ни с кем;
2. понятность и читаемость — образы должны считываться с одного взгляда, сложные или запутанные элементы могут затруднить его узнаваемость;
3. запоминаемость — чтобы потенциальные клиенты могли легко вспомнить вас;
4. адаптивность — логотип должен хорошо выглядеть на разных носителях, от сайта до упаковки товара;
5. актуальность — соответствие современным тенденциям дизайна и при этом долго оставаться актуальным.

При этом в разных обстоятельствах он должен выглядеть логично и уместно, а также отражать характер и идеологию компании.

Возможны варианты логотипов из названия вашей торговой марки неким шрифтом (при этом оно может быть сокращено до аббревиатуры), монограммы, или сочетания буквенной и графической составляющей. Часто в сочетании с лого используется фирменный знак — изображение, размещенное рядом с ним или отдельно, также ассоциирующееся с брендом.

Паттерн

Повторяющийся графический мотив из ряда эмблем, имеющий нечто общее с логотипом и/или знаком. Используется для создания узнаваемого и согласованного образа бренда на различных материалах и носителях — упаковке продукции, рекламных материалах, в презентациях, социальных медиа и т.д. В отличие от лого не обязателен, но отлично сказывается на имидже. Согласитесь, приятно получить новую сумку завернутой в брендированную бумагу, или увидеть визитку с красивым и ненавязчивым корпоративным фоном. Разработка фирменного паттерна особенно актуальна в том случае, если планируется выпуск большого количества полиграфической продукции.

Шрифт

Стиль предприятия или фирмы может включать выбор одного или, в некоторых случаях, двух-трех различных шрифтов, которые используются в разных контекстах и задачах. Также встречается практика разработки уникального варианта или применение леттеринга (композиций из букв). Правильно подобранный шрифт создает определенные ассоциативные ряды у аудитории, вызывает приятные эмоции.

Использование элегантного шрифта может подчеркнуть престиж и роскошь бренда, тогда как смелый и динамичный передаст ощущение современности и энергии.

Ключевое сообщение

Сжатое, ясное и уникальное выражение ценностей, миссии и обещания бренда для его целевой аудитории. Оно отражает суть и уникальность компании, ее позиционирование на рынке и преимущества перед конкурентами. Должно быть лаконичным и запоминающимся, чтобы усиливать восприятие образа компании. Правильно сформулированное, оно помогает установить эмоциональную связь с аудиторией. Одна из важнейших деталей фирменного стиля, которая поддерживает и укрепляет образ компании на всех уровнях коммуникации.

Персонаж

Некий образ, ассоциированный с брендом. Может быть анимированным, стилизованным или абстрактным. При создании персонажа учитывается аудитория, ценности бренда, его миссия и задачи, а также требования к применению персонажа на различных носителях. Конечный результат — привлекательный и харизматичный персонаж, который становится неотъемлемой частью имиджа компании.

Цены на разработку логотипа и фирменного стиля

Почему стоит заказать разработку фирменного стиля

Сейчас, когда рынок завален предложениями во всех нишах, важно составить о себе четкое представление. Наличие брендбука отметит вас как сильный бренд, готовый бороться за место под солнцем. А главное, отделит вас от конкурентов — это они, а вот так выглядим мы. Выразительный, яркий образ компании должен цеплять, оставаясь в памяти.

• 1

  сообщите вашим потенциальным покупателям о специфике товаров или услуг. Может быть, вы за экологичное потребление и переработку мусора? Или ориентированы на детей и их родителей? Быть может, вы относите свою продукцию к классу люкс?

• 2

  повысьте доверие — фирма с проработанным стилем никак не может быть однодневкой, а благодаря тщательно продуманному до мельчайших деталей имиджу обретает узнаваемость, выделятся из всех..

• 3

  побуждайте к импульсивным покупкам — роскошный дизайн манит потребителя и заставляет его сделать выбор в пользу вашего продукта, т.к. такое приобретение с легкостью подчеркнет вашу успешность в глазах других людей.

Гармонично собранный брендбук сделает дизайн носителей фирменного стиля, таких как упаковка товара, визитки, вывеска и даже ваш сайт, четко ассоциированными с вами. Среди множества других выберут именно узнаваемый продукт, и наша задача сделать его таким.

Процесс создания

Разработка айдентики бренда — сложен и многогранен и включает в себя несколько обязательных этапов:

1. аналитика — изучаем ценности компании, УТП, портрет целевой аудитории, основных конкурентов как в России так и за рубежом;
2. разработка нескольких вариантов концепции;
3. создание дизайна после внесения правок с вашей стороны;
4. выдаем инструкцию для использования стиля со всеми созданными макетами.

Каждая компания — как живой человек, обладающий своими мечтами, целями и некой идеологией. Мы стремимся отразить это в каждой частичке фирменного стиля, позволяя бренду обрести целостность внутреннего и внешнего.

Наша студия предлагает комплексный подход. Мы создадим для вас полный комплекс, от логотипа до полиграфии. Различные цены для каждого из элементов позволят выбрать оптимальный для вас набор по подходящей стоимости.