и digital-решения для вашего бизнеса
Карточка товара: какой она должна быть
Задача карточки товара — представление продукта, и часто именно она становится решающим фактором при принятии решения о покупке. Современные пользователи ценят удобство, привлекательный дизайн и легкий доступ к нужной информации всего в несколько кликов. Рассмотрим, какой должна быть идеальная карточка товара и какие актуальные тренды и UX/UI-практики следует учесть при ее создании.
Тенденция к минимализму
Современный принцип при создании карточки товара — лучше меньше, да лучше. Чрезмерное количество информации перегружает восприятие, фокус должен быть на самых важных характеристиках продукта. Позаботьтесь о том, чтобы на карточке товара были только самые необходимые данные, которые помогут клиенту быстро принять решение. Основные характеристики — цена, фото, наличие, описание, кнопка «Купить» или «Добавить в корзину» — должны быть видны сразу. Дополнительные характеристики можно скрыть под «спойлер».
Например, на первом экране будет отображение фото, цена, краткое описание и кнопка действия. Подробности, такие как размеры, материал или другие параметры, можно вынести ниже или скрыть в табах.
Высокое качество фото и видео
Покупатели хотят видеть продукт с разных сторон и оценить детали. Изображения высокого качества и видеообзоры становятся обязательными атрибутами карточек.
Предоставьте несколько отличных изображений, с возможностью увеличения. Хорошей идеей будет добавить видеообзор или 3D-визуализацию, чтобы покупатель мог «осмотреть» товар виртуально. Это помогает создать более полное представление о продукте.
Заметные CTA-кнопки
Покупатели предпочитают интуитивно понятные и кнопки, которые просто найти. Яркие и четкие призывы к действию, такие как «Добавить в корзину» или «Купить сейчас», помогают быстро совершить покупку. Основные СТА должны быть легко заметными и расположенными в видимой части карточки. Используйте яркие цвета, которые контрастируют с фоном, и избегайте излишне сложных формулировок. К примеру, красные или оранжевые кнопки на светлом фоне будут привлекать внимание и мотивировать к действию.
Краткость сестра таланта
Покупатели не проводят много времени в карточке, поэтому описание должно быть коротким и содержательным. Сфокусируйтесь на главных преимуществах товара и уникальных характеристиках. Более подробную информацию можно разместить в разделе «Подробнее». Описание должно подчеркнуть ключевые особенности и преимущества, такие как качество, гарантии. Технические характеристики можно добавить в дополнительный блок.
Рейтинг
Отзывы и оценки пользователей играют важную роль при принятии решения о покупке. Люди склонны доверять мнениям других покупателей — современные покупатели, прежде чем принять окончательное решение, зачастую ориентируются на мнения других людей, что делает отзывы важным источником информации о продукте. Отклики должны быть легко доступны, желательно показывать отзывы прямо в карточке товара. Возможность фильтровать их по рейтингу или популярности помогает быстро найти полезную информацию.
Сведения о наличии и скорости доставки
Современные покупатели ожидают актуальной информации о наличии товара и примерных сроках доставки. Добавьте индикатор количества единиц на складе, а также примерные сроки доставки. Это создает ощущение срочности и помогает пользователю принять решение быстрее, что особенно важно в условиях высокого спроса или сезонных акций. Пример такого плашка «Осталось 3 товара на складе» или «Доставка в течение 2-3 дней» — такие фразы подталкивают к быстрому действию.
Интерактив
Микроанимации и интерактивные элементы создают ощущение живости и делают карточку товара более динамичной и яркой. Используйте их для выделения важной информации, например, при наведении на изображения товара или при добавлении его в корзину. Это не только улучшает восприятие, но и делает интерфейс более привлекательным. Анимация кнопки «Добавить в корзину» при наведении или подсказки при добавлении товара создают ощущение взаимодействия с продуктом.
Персонализации
Карточка товара с предложениями дополнительных товаров помогает покупателю найти что-то еще, что может его заинтересовать, увеличивая средний чек. Добавьте блок с рекомендациями, основанными на интересах пользователя или предыдущих покупках, чтобы мотивировать на покупку дополнительных товаров. Раздел «С этим товаром часто покупают» или «Вам также может понравиться» помогает продать больше товаров, соответствующих интересам пользователя.
Поддержка мобильной версии
С ростом числа мобильных покупок важно, чтобы карточки товаров были адаптированы для смартфонов, обеспечивая удобство и быстроту навигации. Убедитесь, что карточка товара полностью оптимизирована для мобильных устройств. Все элементы должны быть удобны для касания, а контент — легко масштабируемым. Мобильная версия карточки товара должна быть упрощённой, с акцентом на основные данные: фото, цену, кнопки действия и описание. Интерфейс — понятным и комфортным для использования на маленьких экранах.
Карточка товара — это важнейший элемент вашего сайта, который может сыграть решающую роль в принятии решения о заказе. Следуя актуальным UX/UI трендам и внедряя лучшие практики, можно создать карточку, которая будет привлекательной, удобной и функциональной, помогая пользователю быстрее ориентироваться и принимать решения о покупке. Обеспечив высокое качество контента и удобство в использовании, вы увеличите шанс на успешную покупку.